Торговая марка как приз в борьбе за репутацию

05.11.2013

Российский потребитель ежедневно выбирает товары и услуги среди множества предложений. Можно точно утверждать, что большинство этих предложений, если речь идет об одном торговом ряде, между собой мало чем отличаются. Например. разница между качеством и вкусом продукции российских молочных производителей настолько неочевидно, что их легко спутать. Отличаются они преимущественно названием торговой марки.

Что такое торговая марка

Торговая марка – это название товара, услуги или компании, создавшее себе устойчивую высокую репутацию на рынке. Потребители всего мира при выборе товаров и услуг первое, на что обращают внимание, - престиж торговой марки. Репутация – прерогатива только тех товаров и компаний, названия которых защищены юридически, иначе говоря, зарегистрированы и не могут быть использованы ни кем другим.

При разработке товарного знака компании, специализирующиеся на нейминге, ориентируются не только на вербальные и психо-лингвистические характеристики имен (звучность, запоминаемость, краткость, отражение сущности продукта или бизнеса компании), но и на технические – проверяют название на патентную чистоту, а иногда даже занимаются регистрацией созданного имени в качестве товарного знака.

Торговая марка и корпоративный стиль

При наличии и у компании собственной брэнд-платформы, то есть, четкого представления о названии, торговых марках, логотипа, слогана, корпоративного стиля, задача нейммейкеров и корпоративных стилистов состоит в ее развитии и материальном воплощении. Если же такая платформа отсутствует, то клиент может заказать ее разработку в профессиональной фирме.

Что касается корпоративного стиля, то не следует ограничивать его понимание набором визуальных образов. По большому счету, это – философия компании и один из элементов самоидентификации, помогающий компании расти в глазах потребителей и упрочивать свою репутацию.

Корпоративный стиль охватывает такие направления, как представительство компании в Глобальной Сети – Интернет-сайт, визитки руководителей и менеджеров компании, оформление делопроизводства (бланки с логотипом и контактами компании, как бумажные, так и виртуальные для отсылки документов и писем в электронном виде, фирменные конверты, папки), печатная рекламная продукции (каталоги, проспекты, буклеты, листовк и т.д.), представительская продукция, которая предназначена в качестве сувениров для партнеров и клиентов (ручки в корпоративных цветах компании, брелоки, визитницы, блокноты с логотипом компании и прочие мелочи).

Торговая марка, стремящаяся к более высокому положению на рынке, уделяет много вниманию собственному корпоративному стилю.